Cuando una ciudad recibe una inversión de decenas de miles de millones de pesos para organizar un acontecimiento internacional, la discusión no debería pasar por cuánto costaron los Juegos Suramericanos, sino por una pregunta más interesante: ¿cuánto puede ganar el ciudadano rafaelino con todo esto? O dicho en criollo, ¿cómo logro yo beneficiarme con los juegos?
Y la respuesta no está únicamente en el Fan Fest, las medallas, en las competencias o en las dos semanas de espectáculo. Está en lo que queda y, fundamentalmente, en lo que los rafaelinos sean capaces de hacer con lo que se recibió.
Los Juegos Suramericanos Santa Fe 2026 significaron una inversión estimada de alrededor de $50.000 millones en infraestructura vinculada con la ciudad. Allí están el nuevo velódromo techado, el Estadio Multipropósito y distintas obras urbanas, como pavimento, rotondas, ciclovías, iluminación y renovación de espacios públicos.
Para el ciudadano común, eso significa algo muy concreto: hay infraestructura que queda en Rafaela y que puede utilizarse durante muchos años. Y ya es muy importante el hecho que se hacen en nuestra ciudad que rivalizó primero con todas las provincias que deseaban tener los juegos y luego con las diferentes ciudades de Santa Fe que competían por esas mejoras.
Pero la verdadera oportunidad aparece cuando dejamos de pensar solamente como espectadores y empezamos a pensar como ciudad. Ya que es un acontecimiento internacional genera movimiento. Seguramente muchos de Uds. vieron por la ciudad, ciudadanos de (15) países diferentes sacándose fotos en la Catedral o en la plaza para inmortalizar el momento.
Hoteles ocupados, restaurantes trabajando, comercios vendiendo, taxis y remises trasladando personas, supermercados abasteciendo, empresas prestando servicios y trabajadores ocupándose. Y jóvenes de distintas escuelas caminando por el Fan Fest, como a los que los escuche decir que no entendían el idioma de un competidor de Ecuador, ¡ja!
Hablando de la billetera de Capi. el Observatorio Turístico Provincial proyectó un movimiento superior a los $82.000 millones para el conjunto de Santa Fe durante los Juegos. Ese dinero no queda concentrado en un solo lugar. Una parte importante circula por distintos sectores de la economía. El hotel compra a proveedores. El restaurante compra alimentos. El comercio contrata empleados. El empleado consume. El proveedor vuelve a contratar servicios. La economía funciona justamente así: el dinero cambia de manos y, en ese recorrido, genera actividad.
Por eso, el ciudadano rafaelino no necesita necesariamente vender una entrada para beneficiarse de los Juegos. Puede beneficiarse vendiendo una comida, una habitación, un viaje, un servicio, un producto o simplemente trabajando en una actividad que recibe más demanda.
Pero hay una oportunidad todavía más grande. Los Juegos terminan y el velódromo, el microestadio, las mejoras urbanas quedan. El desafío será construir, desde la parte privada, una ciudad de eventos.
Y acá aparece el empresario rafaelino. El comerciante puede pensar nuevos productos. El gastronómico puede crear propuestas para visitantes. El hotelero puede desarrollar paquetes vinculados con eventos. Las agencias de turismo pueden vender experiencias. Los emprendedores pueden ofrecer merchandising, gastronomía, transporte, servicios digitales y actividades recreativas. Los profesionales pueden especializarse en organización de eventos, comunicación, marketing deportivo, logística y servicios para delegaciones. Incluso los propietarios de departamentos y viviendas pueden encontrar una oportunidad en el alojamiento temporario cuando la ciudad tenga grandes acontecimientos.
La infraestructura la construye una vez la ciudad; la oportunidad de negocio la construyen todos los días sus habitantes. Por eso, el verdadero desafío de Rafaela comienza cuando terminen los Juegos. Aprovechemos la billetera de Capi y la vidriera de los juegos para generar nuevos negocios a la manera rafaelina.
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