Última parte

Cuando se dice vermú, inmediatamente se piensa en los afiches publicitarios que hicieron famoso este producto en Italia y en todo el mundo. Grabados realizados entre los años 1910 y 1960, todavía comercializados en la actualidad y fruto de una colaboración entre las marcas más importantes de la época y artistas italianos, franceses y alemanes de gran renombre. Si hoy el vermú puede presumir de cierta notoriedad, sin duda el mérito también es de estos carteles, en una palabra, icónicos.

Era el 3 de enero de 1954 cuando la televisión empezó a emitir programas de la RAI en toda Italia. Hasta ese momento, y a decir verdad hasta 1957, los anuncios publicitarios viajaban exclusivamente por radio -desde 1928- y a través del papel impreso. De esta forma, las empresas podían hacer que la gente hablara de ellas y de los productos que lanzaban al mercado.

Así, el vermú, el vino aromatizado de Turín inventado más de un siglo antes -en 1786, por Antonio Benedetto Carpano- se publicitaba sobre todo a través del papel impreso, pero no con simples anuncios.

"Cinzano", "Campari", "Martini" y "Carpano", son las cuatro empresas que más destacaron en la publicidad del vermú en el siglo pasado. Sus carteles fueron creados por artistas que podían presumir de una considerable celebridad en ese momento. Los primeros fueron Leonetto Cappiello, Adolfo Hohenstein y Marcello Dudovich, los padres del cartel publicitario italiano moderno, junto con Giovanni Maria Mataloni y Leopoldo Metlicovitz, seguidos por Achille Luciano Mauzan, Fortunato Depero y Armando Testa.

¿Cuál es el mejor vermú italiano?

Antica Formula Carpano es "el" vermut italiano por excelencia, porque lleva en la etiqueta el nombre del inventor del vino aromatizado y aún refleja la antigua receta de 1786. Intenso y profundo, con las notas características de vainilla, fruta confitada y azafrán.