La Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas (ADEPA), en colaboración con el International Fund for Public Interest Media (IFPIM), puso en marcha el ciclo de conversaciones “Medios, plataformas y motores de inteligencia artificial: Propiedad intelectual y defensa de la competencia. Experiencias globales para el escenario argentino”, una iniciativa que busca ofrecer un análisis comparado sobre el impacto de las plataformas digitales en la sostenibilidad de los medios, la regulación de la propiedad intelectual, y los desafíos que plantea el uso de inteligencia artificial en el ámbito informativo.
Primera sesión: el caso de Estados Unidos
La primera sesión del ciclo se realizó el día lunes y estuvo enfocada en el escenario estadounidense, con especial atención en los juicios antimonopolio contra Google y los debates sobre regulación de plataformas durante las administraciones Trump y Biden. La actividad fue organizada por ADEPA junto con IFPIM, y contó con el apoyo de la Asociación de Teleradiodifusoras Argentinas (ATA) y la Asociación de Radiodifusoras Privadas de la Argentina (ARPA).
Expusieron en esta primera jornada:
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Virginia del Águila, abogada especializada en derecho de la competencia y socia de BRYA Abogados.
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Anya Schiffrin, directora de la especialización en Tecnología, Medios y Comunicaciones en la Escuela de Asuntos Internacionales y Públicos (SIPA) de la Universidad de Columbia, Estados Unidos.
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Danielle Coffey, presidenta y directora ejecutiva de News/Media Alliance, entidad que representa a más de 2.000 medios en EE.UU.
La moderación estuvo a cargo de Tomás Vio, presidente de la Comisión de Desarrollo Digital de ADEPA.
También participaron presencialmente en la sede institucional de ADEPA figuras destacadas del ámbito político, judicial y mediático: los diputados nacionales Martín Yeza y Juan Brügge; el presidente de la Comisión Nacional de Defensa de la Competencia, Eduardo Montamat; el titular de la Dirección Nacional de Derechos de Autor, Walter Waisman; además de asesores, funcionarios y referentes del sector.
Juicios antimonopolio contra Google
Virginia del Águila explicó dos sentencias recientes en Estados Unidos contra Google, correspondientes a las causas Search (impulsada por la administración Trump) y Ad-Tech (por el gobierno de Biden). Ambas resoluciones de primera instancia concluyeron que Google monopolizó distintos segmentos del mercado digital, como los motores de búsqueda y la publicidad online.
Del Águila detalló que en el caso Search, el Departamento de Justicia demostró que Google aseguró su posición dominante mediante acuerdos de exclusividad con fabricantes como Apple y Samsung, lo que le permitió bloquear a la competencia y acceder a datos estratégicos de los usuarios. En la causa Ad-Tech, se probó que la empresa concentró toda la cadena de valor de la publicidad digital, quedándose con hasta el 30% de cada dólar invertido por los anunciantes.
Como medidas correctivas, el gobierno propuso:
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Desinversiones estructurales, como dividir negocios clave (ej. Chrome o Android).
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Prohibición de auto-preferencia y acuerdos exclusivos.
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Acceso obligatorio para competidores a datos clave del buscador.
“Estas decisiones son históricas, porque legitiman que otros países, como Argentina, puedan avanzar en su propia regulación y diseñar respuestas estratégicas para equilibrar el poder de las plataformas globales frente a los medios locales”, afirmó la abogada. También remarcó la importancia de promover la acción colectiva de editores, ya sea mediante sindicatos o asociaciones sectoriales.
El reclamo por la compensación de contenidos
Por su parte, Anya Schiffrin analizó diversas experiencias internacionales sobre la remuneración a los medios por el uso de sus contenidos por parte de plataformas digitales. Sostuvo que, si bien estas empresas afirman que las noticias no les generan ingresos, se niegan a transparentar sus beneficios reales, y numerosos estudios demuestran que le deben millones a los medios, con ejemplos concretos en Suiza y Estados Unidos.
Destacó el modelo australiano, donde una ley sancionada en 2021 obliga a las plataformas a negociar con los medios y, si no hay acuerdo, entra en juego un sistema de arbitraje obligatorio con jueces independientes designados por el Estado.
“El mecanismo australiano logró compensaciones que alcanzaron los 125 millones de dólares australianos por parte de Google a los principales medios del país”, indicó.
Inspirados en este modelo, países como Canadá, Sudáfrica y varios estados de EE.UU. (California, Oregón) están impulsando legislaciones similares.
Schiffrin también propuso herramientas alternativas como el impuesto digital, que permita presionar a las plataformas que se niegan a negociar. “Es momento de regular o construir nuevas alternativas. América Latina tiene peso. Los países deben negociar colectivamente y exigir una retribución justa”, concluyó.
IA, contenido informativo y protección legal
La presidenta de News/Media Alliance, Danielle Coffey, hizo foco en el rol de la inteligencia artificial en el ecosistema de medios. Señaló que las plataformas están usando contenido informativo para entrenar sus modelos de IA sin consentimiento ni compensación, lo que representa una doble amenaza: económica y de visibilidad.
“Las plataformas absorben enormes cantidades de datos y contenidos que producimos los medios para alimentar sus sistemas de IA. No estamos en contra del desarrollo, pero queremos protección y pago justo por nuestro trabajo”, advirtió.
Además, explicó que esto también afecta el tráfico y la relevancia del periodismo profesional: “Se están quedando con nuestros usuarios, contenidos y datos, y los datos hoy son dinero”.
Para Coffey, el caso australiano marcó un precedente, aunque advirtió que Meta sigue resistiéndose a compensar adecuadamente, limitando la difusión de noticias en sus plataformas.
“Es clave alzar la voz de manera unida. Nuestro contenido tiene valor y su uso debe ser reconocido y monetizado”, concluyó.
Próxima sesión: el caso europeo
El ciclo continuará con la segunda sesión, que se realizará de forma virtual el próximo miércoles 11 de junio de 2025, a las 11:00 (hora Argentina), bajo el título “Caso Europa”. Esta edición se centrará en:
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Un diagnóstico global sobre la sostenibilidad de los medios ante las plataformas digitales.
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Un análisis de las demandas antimonopolio contra Google y Meta en Europa.
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El estudio del caso emblemático de Alliance de la Presse d’Information Générale (APIG) en Francia.
Participarán como expositores:
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Wout Van Wijk (News Media Europe, Bélgica)
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Pierre Petillault (APIG, Francia)
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Irene Lanzaco (AMI, España)
La sesión será moderada por Daniel Dessein, presidente de la Comisión de Libertad de Prensa e Información de ADEPA, y contará con traducción simultánea inglés/español. La participación es libre, con inscripción previa a través de un formulario online.
En los próximos encuentros se abordarán también los casos de Australia, Sudáfrica y el escenario latinoamericano, siempre con eje en el contexto argentino.
