La presentación de «En el Centro de Todo» en la 119ª Expo Rural de Rafaela sirvió para confirmar algo que Juan Carlos Basso viene sosteniendo desde el nacimiento mismo de la iniciativa: la muestra pretende ser bastante más que un evento industrial organizado desde la ciudad. Detrás de ella existe una idea económica, pero también una vocación territorial. En pocas palabras, se trata de reunir a quienes producen, transforman materias primas, generan trabajo y desarrollan conocimiento para conseguir algo que, individualmente, resulta mucho más difícil: construir una voz con suficiente volumen para defender el agregado de valor.
Rafaela es el lugar donde nació la propuesta, pero no su frontera. «Creo que la realidad de esta muestra de encuentro es la necesidad que tenemos de armar masa crítica a la hora de defender el agregado de valor», explicó.
Agregar valor para generar trabajo
Como viene haciendo desde hace años, Basso buscó despojar a la industria de cierta complejidad conceptual que muchas veces termina alejándola de la vida cotidiana. Para hacerlo recurrió nuevamente a un ejemplo sencillo: una persona que compra un kilo de lana, lo transforma en un pulóver y consigue venderlo por un valor superior.
La diferencia entre una cosa y otra no aparece por generación espontánea. Allí están incorporados el trabajo, el conocimiento, el tiempo y el esfuerzo de quien transformó esa materia prima. «Eso es agregar valor», sintetizó.
El paso siguiente permite comprender su definición de industria. Si aquella producción deja de ser exclusivamente individual, incorpora trabajadores formalmente registrados y adquiere cierta sistematicidad, ya existe una organización industrial, aunque esté muy lejos de aquella representación tradicional de una enorme fábrica con chimeneas y miles de empleados.
La importancia de esa explicación reside en que Basso intenta ampliar el universo de quienes deberían reconocerse dentro de la propuesta. «En el Centro de Todo» no busca representar solamente a las grandes compañías, sino a todo aquel entramado capaz de transformar recursos, incorporar conocimiento y generar empleo.
La pregunta sobre quién paga nuestros salarios
Sobre esa primera definición, Basso incorporó otro concepto particularmente gráfico para explicar la importancia de vender fuera del territorio. «Exportar significa quién paga el salario de quién», sostuvo.
El empresario volvió entonces al ejemplo del pulóver: si aquello que se produce en Rafaela se vende en Paraná, una parte del ingreso generado fuera de la ciudad termina financiando el salario de quien trabaja aquí. Su definición de exportación excede así las fronteras nacionales y se convierte en una manera de explicar la circulación territorial del valor.
Detrás de esa idea aparece una de sus principales preocupaciones: que una región con capacidad productiva no se limite a entregar materias primas o consumir aquello que otros transforman, sino que consiga incorporar trabajo propio y vender ese valor hacia afuera.
Es también la razón por la que Basso insiste en construir masa crítica. Una empresa puede defender individualmente sus intereses, pero una región productiva articulada puede discutir infraestructura, competitividad y condiciones para producir desde otra posición.
Rafaela como punto de partida
La presentación también permitió reconstruir el camino recorrido hasta conseguir poner en marcha una iniciativa que, según contó el empresario, llevaba varios años intentando despegar.
Para explicarlo utilizó una imagen tomada de la aviación. Después de distintos intentos, llegó el momento en que el equipo decidió alcanzar el punto de no retorno: «Un día nos gritamos B1 y dijimos: vamos a salir».
Desde entonces, la propuesta consiguió sumar respaldos institucionales que terminaron ampliando su escala original. Basso agradeció especialmente el acompañamiento del Centro Comercial e Industrial de Rafaela y la Región, pero también destacó la participación de representantes productivos y gubernamentales de Santa Fe y Córdoba.
Esa articulación empieza ahora a proyectar la muestra fuera de Rafaela. Para el empresario, la frontera entre Rafaela y San Francisco es apenas «esa rayita» que existe en los mapas. La proximidad geográfica, pero fundamentalmente la identidad productiva compartida, permiten pensar ambas ciudades como partes de un mismo entramado.
«Los dos motores todavía funcionan. Vamos a terminar volando y el próximo año se hace en San Francisco», anticipó. A partir de allí apareció inmediatamente otra señal: según relató, la presidenta de la Unión Industrial de Entre Ríos ya manifestó su intención de que una tercera edición llegue a esa provincia.
